Тестирование и оптимизация веб-сайтов. Руководство по Google Website Optimizer

руб.514.80

ISBN
ИздательствоДиалектика
АвторБрайан Айзенберг, Джон Кварто вон Тивадар, Лайза Т. Дэвис
СерияВне серии
КатегорияКомпьютерная литература
Год2009
Страниц336

Описание

В концепции экспериментирования и проверки нет ничего нового. Поскольку наша деловая жизнь все настойчивее требует усовершенствований маркетинговых усилий, ныне не время полагаться на предположения и интуицию.
Сегодня настало время исследовать практически все, что мы делаем, когда ведем бизнес в интерактивной среде. Один из наилучших способов полной реализации своего потенциала — это закатать рукава и начать проверять, а также пообещать себе «проверять всегда».
Мы имеем полных 10 лет опыта помощи компаниям в оптимизации их веб-сайтов и проведения проверок. По свидетельству JupiterResearch/ERI Executive Survey за декабрь 2006 года, самая большая проблема проверки — это демонстрация коэффициента окупаемости инвестиций на нее и создание элементов проверки. Эта книга познакомит вас с инфраструктурой, предоставит ключевые области проверки и продемонстрирует, как их определить для достижения максимального успеха.
Мы ознакомим вас с процессами проектирования проверок, продемонстрируем их мощь, а также научим устанавливать проверки, используя Google Website Optimizer.
Мы ответим на самый большой вопрос, который встает перед каждым, кто когда-либо задумывался о проверке: что мне проверять? Мы исследуем более 30 ключевых факторов, способных повлиять на показатели преобразований для веб-сайтов (или розничную продажу, или публикации, или побуждение спроса) и предоставим вам больше 250 идей по проверке.
Мы обсудим некоторые из проблем интерактивной проверки, подробней исследуем работу сценариев Website Optimizer, способы дополнительных проверок, математический механизм проверки, а также использование инструмента Website Optimizer на блоге WordPress.
Мы надеемся, что эта книга обеспечит вас вдохновением, которое пробудит вашу фантазию и подвигнет на усилия по проверке, а также поможет усовершенствовать ваш маркетинг показателя преобразования.
Научитесь разрабатывать инфраструктуру проверки, устанавливать ее цели и параметры.
Выясните, насколько хорошо ваш сайт призывает посетителей к действию, а также узнайте, как это улучшить.
Найдите наилучший подход для выбора и категоризации товаров.
Оптимизируйте целевые страницы и пересмотрите текст содержимого.
Выясните точно, какая проверка лучше подходит для каждой цели.
Научитесь подходить к проверке так, чтобы получить наибольшую выгоду.
Научитесь разрабатывать эффективные проверки для продаж, побуждения к контакту, ситуаций B2B и B2C.
Получите более 250 идей по проверке, выработанных на основании факторов, обеспечивающих сайту способность преобразовывать интерактивных посетителей.
Эта книга — нужнейший справочник, который научит вас проверять, и проверять регулярно. В этой игре различие между победителями и проигравшими в том, что победители уделяют время проверке своих идей, а проигравшие — нет. Эта книга для тех, кто хочет быть победителем!